在上一輪以App為中心的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫開(kāi)始逐漸破滅后，整個(gè)資本市場(chǎng)急需找到一個(gè)新的投資方向。近期，移動(dòng)醫療開(kāi)始成為投資圈內熱議的話(huà)題。
人們在醫療上的需求以及現實(shí)中醫療條件的不足形成沖突，醫療健康信息化市場(chǎng)已然成為一片藍海。據IDC發(fā)布的中國醫療衛生十大IT趨勢指出，移動(dòng)醫療將成為2013年醫療機構重點(diǎn)建設的IT系統之一。
????? 而美國、日本等發(fā)達國家已經(jīng)在移動(dòng)醫療方面先行一步，不同的商業(yè)模式也如雨后春筍般涌現，例如Epocrates、WellDoc等應用。在國內，移動(dòng)醫療的概念也于2012年起開(kāi)始討論，App方面丁香園、春雨天下、白天使、杏樹(shù)林等移動(dòng)醫療公司也開(kāi)始了行業(yè)摸索。而隨著(zhù)穿戴式設備的逐步興起，移動(dòng)醫療的軟硬件結合勢必引發(fā)下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。

移動(dòng)醫療市場(chǎng)的藍海

“醫療與移動(dòng)的相互碰撞形成移動(dòng)醫療的火花，以此滿(mǎn)足中國人多種多樣的醫療需求?！蔽④洿笾腥A區軟件架構前首席顧問(wèn)楊楓目前在移動(dòng)醫療領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)，日前接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)介紹，中國人口老齡化、環(huán)境污染帶來(lái)的慢性病人群增長(cháng)等情況，依靠現有的醫療條件沒(méi)能對其進(jìn)行科學(xué)管理，移動(dòng)醫療的市場(chǎng)才會(huì )受此關(guān)注。
????? 國際醫療衛生會(huì )員組織HIMSS對移動(dòng)醫療給出的定義為：mHealth，通過(guò)使用移動(dòng)通信技術(shù)——例如PDA、移動(dòng)電話(huà)和衛星通信來(lái)提供醫療服務(wù)和信息。它為發(fā)展中國家的醫療衛生服務(wù)提供了一種有效方法，在醫療人力資源短缺的情況下，通過(guò)移動(dòng)醫療來(lái)解決醫療問(wèn)題。移動(dòng)醫療應用和服務(wù)包括：遠程患者監測，視頻會(huì )議，在線(xiàn)咨詢(xún)，個(gè)人醫療護理裝備，無(wú)線(xiàn)訪(fǎng)問(wèn)電子病例和處方等。
????? GSMA(全球移動(dòng)通信系統協(xié)會(huì ))預測，到2017年全球移動(dòng)醫療市場(chǎng)的發(fā)展將帶來(lái)230億美元的收入，主要的動(dòng)力來(lái)自于降低醫療保健成本，以及加強醫療服務(wù)范圍。根據CubeLabs調查數據顯示，目前世界上有62%的內科醫生使用平板，50%的醫生會(huì )將平板用于臨床診斷，71%的護士在工作中使用智能手機，移動(dòng)終端在醫護人員中已達到一定的普及。
而除了在醫院里已經(jīng)具有這種基礎，中國擁有全球最大且發(fā)展最迅猛的手機用戶(hù)人群，移動(dòng)通訊需求及習慣多種多樣。
????? 一位不愿具名的風(fēng)投人士告訴記者，單就中國境內，每年醫藥的銷(xiāo)售是8000多億，營(yíng)銷(xiāo)的費用1700多億，銷(xiāo)售完全是用市場(chǎng)費用的投入來(lái)撬動(dòng)?！八幤罂诖苌?，錢(qián)很多，而且非常容易撬出來(lái)?！币虼四壳盀樗幤鬆I(yíng)銷(xiāo)并向其收費也是一種可能性較大的盈利模式。

國內移動(dòng)醫療的興起

????? 創(chuàng )業(yè)投資早已嗅到移動(dòng)醫療龐大的市場(chǎng)。有媒體報道，2011年，春雨天下軟件公司曾獲得藍馳創(chuàng )投300萬(wàn)美元投資，2012年B輪融資規模已經(jīng)攀升至800萬(wàn)美元；杏樹(shù)林創(chuàng )業(yè)之初獲得的天使投資幾十萬(wàn)美元，創(chuàng )始人張遇升向記者表示，杏樹(shù)林也準備在今年開(kāi)展首輪融資計劃。
????? 移動(dòng)醫療應用主要分為面向醫院醫生的B2B模式和直接面向用戶(hù)的B2C模式。一是遠程醫療，比如“春雨掌上醫生”，可以查詢(xún)自己或他人有可能罹患的疾病，并通過(guò)該App向醫生提問(wèn)；二是疾病管理，如“好大夫”，進(jìn)行心臟瓣膜支架等疾病的術(shù)后管理；三是藥物管理，如“丁香園”的用藥助手醫生可用來(lái)查詢(xún)藥品說(shuō)明書(shū)，查看用藥指南摘要及全文，使用常用醫學(xué)計算工具。
????? 據不完全統計，目前關(guān)于移動(dòng)醫療的App已達到千余個(gè)?！半S時(shí)都有人跳入移動(dòng)醫療?！睏顥髡f(shuō)，市場(chǎng)大，細分也厲害。
????? 杏樹(shù)林是一家開(kāi)發(fā)移動(dòng)醫療應用的公司。其創(chuàng )始人張遇升接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，杏樹(shù)林的產(chǎn)品“醫學(xué)文獻”在去年三月底上線(xiàn)，已覆蓋國內10%左右的醫護人員。目前杏樹(shù)林的商業(yè)模式是通過(guò)醫生使用杏樹(shù)林的工具，來(lái)為藥企提供個(gè)性化的、向醫護人員營(yíng)銷(xiāo)的路徑。
????? 上海時(shí)云醫療科技是利用大數據的方式來(lái)做慢病管理的創(chuàng )業(yè)公司，其數據和分析模型來(lái)自一家美國的頂級醫學(xué)實(shí)驗室，實(shí)驗室負責人是時(shí)間生物學(xué)的創(chuàng )始人。核心概念就是人的很多體征數據的變化規律與時(shí)間和環(huán)境相關(guān)，出現異常變化，分析模型可以通過(guò)紊亂的不同情況，判斷出中長(cháng)期的形成慢性病的風(fēng)險。時(shí)云醫療的創(chuàng )始人郭輝對記者說(shuō)，目前他們基于現有的家用血壓計外接數據傳輸模塊，手機App提醒用戶(hù)在什么時(shí)間節點(diǎn)進(jìn)行血壓測量，將傳輸的數據形成一條曲線(xiàn)，從而來(lái)進(jìn)行分析，以達到控制慢性病的目的。

瓶頸的突破

????? 移動(dòng)醫療的創(chuàng )業(yè)者和投資人最在意的無(wú)非是商業(yè)模式。雖然醫療健康行業(yè)市場(chǎng)大，但因為體系的復雜性，商業(yè)模式并不顯而易見(jiàn)。
????? 在國外，一些移動(dòng)醫療產(chǎn)品已經(jīng)有商業(yè)模式，主要是向醫院、醫生、藥企、保險公司和消費者進(jìn)行收費。例如全球第一家上市的移動(dòng)醫療公司Epocrates為醫生提供手機上的臨床信息參考，2012年營(yíng)收約為1.2億美金，其中75%來(lái)自于藥企，主要是為其提供的精準的廣告和問(wèn)卷調查服務(wù)。
????? 楊楓對記者說(shuō)，中國移動(dòng)醫療暫時(shí)沒(méi)有很成熟的商業(yè)模式，這與國家在醫療方面的投入，人們對醫療上面的觀(guān)念意識方面都有關(guān)系?！懊绹壳霸卺t療上的投入占到GDP16%左右，而我們是5%左右，但中國的人口眾多，分配到個(gè)人則更少?！睏顥鞅硎?。
????? 而除此之外，移動(dòng)醫療不是做一個(gè)App就能做得起來(lái)的，需要行業(yè)支撐和行業(yè)資源，來(lái)進(jìn)行深度合作?！皽y量了一個(gè)血壓，但是如果沒(méi)有醫生來(lái)告訴我，則沒(méi)有意義?！睏顥鞲嬖V記者。而這意味著(zhù)，將醫療行業(yè)與移動(dòng)應用進(jìn)行深度整合將是一個(gè)門(mén)檻。
????? “有很好的產(chǎn)品技術(shù)水平加上對醫療行業(yè)深刻的理解及第一手經(jīng)驗的人，這樣的團隊非常少，像丁香園這樣的組合，在國內是非常少的?！睆堄錾矊τ浾哒f(shuō)。
????? 而政策方面來(lái)說(shuō)，目前國家規定醫生的執照只在醫院內部是合法的，并不允許院外行醫。這使得一些進(jìn)行遠程醫療的App有打擦邊球的嫌疑。
????? 上述投資人士表示，中國在保險上的付費、政府來(lái)付費的產(chǎn)品還比較少，在美國只要這個(gè)產(chǎn)品可以降低疾病風(fēng)險，提高患者安全或滿(mǎn)意度，提高醫院效率，得到保險公司的強力支持并無(wú)問(wèn)題。而我國醫療價(jià)格未呈市場(chǎng)化，商業(yè)醫療保險賺錢(qián)少，因而即便市場(chǎng)很大，但可行的商業(yè)模式還得繼續進(jìn)行摸索。
（來(lái)源：21世紀經(jīng)濟報）